Estrategia de comunicación
Diseño gráfico
Copywriting & Storytelling
Relaciones Públicas
Creación de actividades
W
W Hotel
Música, Arte, Moda, Fuel, Beverages & Food: los passion points para reconectar a las audiencias locales y turistas con el ADN de la marca.
Resiliencia, fuerza, cultura pop y diversión
El plan inicial era perfecto, pero nadie imaginaba que unos meses después tendríamos que hacer casi milagros, junto a todo el staff de la propiedad, para posicionar al hotel como líder de su set competitivo, aun durante la pandemia y a pesar del cierre durante tres meses. En medio de la incertidumbre, la apuesta creativa fue tomar la esencia, historia y carácter de los habitantes y valores ancestrales de la ciudad en contraste con el estilo de vida avant-garde de la marca.
La reapertura parcial requirió toda la energía creativa para llamar la atención de los turistas y visitantes locales. Es por eso por lo que desarrollamos el concepto “Land of luchadores”, para expresar la resiliencia del personal y los propietarios. Utilizamos la Lucha libre mexicana como símbolo inspirado en elementos de diseño del hotel para la campaña de relanzamiento y nueva señalización del protocolo de seguridad.
Así, tradujimos su lenguaje en aplicaciones visuales y experiencias de exaltación y orgullo por el talento local. Desarrollamos la estrategia de comunicación, diseñamos cientos de piezas gráficas, creamos contenidos para redes sociales, notas de prensa, realizamos activaciones offline y online, relanzamos la nueva propuesta de valor de los outlets / centros de consumo, convocamos a medios, realizamos alianzas estratégicas con otras marcas para lograr visibilidad y reposicionamiento de la marca.
