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KONVIENE
Konviene Siempre
Una marca que dignifica el estilo de vida de las familias que llegan a comprometer su estabilidad económica al adquirir bienes básicos para el hogar.
Desarrollamos el branding integral para un innovador modelo de negocio que combina la venta directa online con el marketing de referidos.
Creamos un sistema de comunicación visual y una narrativa alejada del lenguaje tradicional de ese nicho de mercado, que normalmente apela a conceptos relacionados con la feminidad.
El camino creativo fue el optimismo y motivación que caracterizan a quienes se dedican a la venta directa: formas dinámicas, amigables y una paleta de color fresca e inclusiva para diferenciarse de su competencia y conectar con las diferentes generaciones de futuros influenciadores de compra y clientes finales.
Territorio de la marca:
Libertad al comprar de forma inteligente
El objetivo fue lanzar y, posteriormente, posicionar a Konviene en dos segmentos: agentes comerciales y clientes directos. Utilizamos una narrativa para sembrar el deseo de aspirar a un estilo de vida con bienes de mejor calidad al alcance, fomentando hábitos de consumo responsable, desde una voz empática y sin condescendencia.
Las piezas de comunicación colateral, sales kit, videos y en comunidades digitales, hablan de los beneficios funcionales de los productos, de las ventajas de las compras planeadas y del autofinanciamiento a través del ahorro, de emprendedurismo, recetas y tips.
La voz de la marca se expresa con sinceridad y respeto para establecer vínculos reales; con un tono de franca complicidad, cercano, de tú a tú, ligero y empático, ofreciendo consejos para la adopción de nuevos hábitos.
